صناعة المحتوى في سوق السيارات المصري.. عندما يتحول النقد إلى سلعة

الانتقاد اللاذع لم يعد مجرد رأي. تحول إلى مهنة بدخل ثابت في عالم السيارات المصري، حيث استطاع ما يُعرفون بـ"البلوجرز" فرض معادلة جديدة على الشركات، تبدأ بـ"البوست" المدفوع ولا تنتهي عند "الستوري" و"الريلز". السوق الذي كان فضاءً مفتوحًا للرأي أصبح ساحة للتفاوض على الأسعار.

من يدّعون حماية المستهلك؟

في البداية، ظهرت هذه الفئة كلاعب جديد في فضاء إعلامي شبه خالٍ من المنافسة في مصر. اعتمدوا على الصورة المتحركة وسهولة الوصول عبر شاشات الهواتف، متحدثين بلسان جمهور يعاني من ارتفاع الأسعار و"الأوفر برايس" الذي ضرب السوق. لكن السؤال الذي يطرح نفسه: ما الخلفية المهنية أو الثقافية التي تؤهلهم لنقد شركات بعينها وتضخيم أخطائها تحت المجهر؟ المتابعون يبحثون عن رأي صادق، لكن البعض وجد في الأسلوب الحاد طريقًا لكسب الجمهور.

النتائج لم تتأخر. تزايد عدد المتابعين بشكل ملحوظ، وأصبح هؤلاء المؤثرون هم المرجع الأساسي لمن يريد شراء سيارة ولا يجد ما يناسب ميزانيته في ظل موجات الغلاء المتتالية. عدد هائل من المستخدمين انسحب تدريجيًا من الإعلام التقليدي، متجهين نحو محتوى سريع ومباشر يقدمه أشخاص لا يعرف أحدٌ حقيقتهم.

عقدة الشركات مع العفريت

الشركات نفسها ساهمت في تضخم الظاهرة. بدلاً من مواجهة الانتقادات، لجأت إلى التعاقد مع هؤلاء البلوجرز وتكوين فرق كاملة بمقابل مادي مقابل أي محتوى يُنشر، بغض النظر عن جودته. البوست على فيسبوك له سعر، والستوري له سعر آخر، والريلز له سعر مختلف تمامًا. هذا التسعير خلق سوقًا موازية تتحكم في مسار الحديث عن السيارات الجديدة والمستعملة في مصر.

لكن النتائج أصبحت مقلقة للشركات ذاتها. عدد البلوجرز في مصر تزايد بشكل يصعب معه حصره. أصبح البعض يمارس ضغوطًا علنية عبر النقد المباح وغير المباح من أجل ضمهم لفريقهم الإعلامي. الشركات التي ظنت أنها استعانت بالعفريت لتطويعه وجدت نفسها في مواجهة وحش لا يمكن السيطرة عليه، حتى إن البعض منها يصرخ اليوم من هول ما صنعت يداه.

من يدفع الثمن؟

في النهاية، تبقى الحيرة قائمة بين من يبحث عن محتوى موضوعي ومن يستخدم المنصة لتحقيق مكاسب شخصية. الحالة المصرية تعكس أزمة ثقة حقيقية بين المستهلك والمؤثرين، خصوصًا مع ظهور بلوجر جديد كل ثانية على منصات التواصل الاجتماعي.

الواقع يقول إن الصراع لم ينته بعد. الشركات تحاول إعادة ضبط اللعبة، بينما البلوجرز يدافعون عن مكتسباتهم. وفي المنتصف، يبقى المواطن المصري الذي يريد فقط معرفة الحقيقة عن سيارته القادمة. أي نصيحة تصل إليه قد تكون مدفوعة الثمن. هذه المعادلة الصعبة هي ما سيشكل مستقبل الإعلام المتخصص في السنوات القادمة.