بي إم دبليو تطلق طرازين جديدين وتقود إعادة هيكلة تركز على الذكاء الاصطناعي وتخفيضات إدارية

كشفت بي إم دبليو عن خطة إعادة هيكلة واسعة تركز على الذكاء الاصطناعي وتخفيضات في الإدارة، مع إطلاق طرازين جديدين، في مسعى لاستعادة ثقة المستثمرين بعد سلسلة من التحذيرات بشأن الأرباح وهبوط حاد في سعر السهم. الخطة تشمل هدفا متوسط الأجل لهامش ربح يتراوح بين 3% و5% بحلول 2028، والعودة إلى نطاق 8%–10% في أوائل العقد المقبل، مقارنة بـ2.3% في أحدث نتائجها المالية. الأرقام تكشف حجم التحدي.

ضغوط متزايدة على صناعة السيارات الأوروبية

تعاني صناعة السيارات الأوروبية من ضعف الطلب والمنافسة الصينية والرسوم الجمركية الأمريكية. تضررت سمعة بي إم دبليو — المعروفة باستقرارها — في يونيو عندما أصدرت تحذيرها الثالث بشأن الأرباح المرتبط بالأداء الضعيف في الصين خلال ما يزيد قليلا عن 3 سنوات. التحذير جاء قاسيا. الشركة ردت ببرنامج لتسريح الموظفين يتوقع أن يؤثر على حوالي 8 آلاف وظيفة في ألمانيا، لتنضم بذلك إلى منافستيها فولكس فاجن ومرسيدس-بنز في خفض التكاليف. هذه التحركات تعكس ضغوطا غير مسبوقة على صانعي السيارات الفاخرة في أوروبا.

الذكاء الاصطناعي في قلب إعادة الهيكلة

أوضحت الشركة أن الذكاء الاصطناعي سيلعب دورا محوريا في تبسيط هيكل الشركة وتسريع عملية اتخاذ القرار. بحلول منتصف 2027، تهدف المجموعة إلى خفض عدد الأقسام والوظائف الإدارية المرتبطة بها بمقدار الخمس. هذا التحول ليس مجرد شعار. قال الرئيس التنفيذي ميلان نيديلكوفيتش، الذي تولى منصبه في مايو، إن هذه الخطط ستساعد بي إم دبليو على مواجهة المنافسة المتزايدة الشراسة التي ستحدد معالم هذه الصناعة في السنوات المقبلة. وأضاف: "هذا ليس برنامجا لتخفيض التكاليف".

أداء السهم وثقة المستثمرين

انخفضت أسهم بي إم دبليو بأكثر من الثلث خلال العام الماضي لتصل إلى أدنى مستوى لها منذ أكثر من 6 سنوات. هذا الهبوط دفع الشركة إلى الكشف عن خطة التعافي خلال فعالية للمستثمرين استمرت يومين في بافاريا ومقرها الرئيسي في ميونيخ. المستثمرون ينتظرون نتائج ملموسة. إطلاق طرازين جديدين يمثل جزءا من استراتيجية أوسع لتنشيط المحفظة وجذب عملاء جدد في سوق السيارات الفاخرة.

سياق تنافسي أوسع

الضغوط على بي إم دبليو ليست معزولة. فولكس فاجن ومرسيدس-بنز تواجهان تحديات مماثلة، ما يشير إلى تحول هيكلي في قطاع السيارات الأوروبي. المنافسة الصينية تشتد، والرسوم الجمركية الأمريكية تضيف عبئا. يصبح الذكاء الاصطناعي أداة ضرورية لخفض التكاليف وتسريع الابتكار. الشركة تأمل أن تعيد هذه الخطط الزخم إلى أسعار بي إم دبليو وأدائها المالي. المرحلة المقبلة حاسمة.